El contenido visual se ha convertido en una herramienta poderosa para conectar con los consumidores. Pero, ¿qué hay detrás de esta conexión? La psicología detrás del contenido visual revela cómo los elementos que vemos afectan en las emociones y en decisiones de compra. Vamos a ver cómo las marcas pueden aprovechar esta variante para mejorar sus estrategias de marketing. 

La importancia de la primera impresión

La primera impresión cuenta. Siempre hacemos el mismo símil, pero es que encaja en casi todos los temas. La primera impresión cuenta en la vida y en los negocios… Luego puede cambiar, por supuesto, pero de primeras.. cuenta. Según estudios, las personas forman una opinión sobre lo que ven en menos de…  ¡50 milisegundos! Es decir, es 0.0500 segundos… Es de locos. ¿Qué significa esto? Pues que el diseño y la estética de una imagen, de un vídeo o de un gráfico pueden determinar si un posible comprador de tu producto o servicio se siente atraído o alejado de tu marca en ese primer momento. Por tanto, después de este dato, no hace falta que os diga que usar elementos visuales atractivos y coherentes es, no importante, esencial para captar la atención y generar interés inmediato.

El poder de los colores

Los colores no solo embellecen; también comunican emociones y mensajes. La psicología del color nos dice que diferentes colores pueden evocar sentimientos específicos. Quienes somos padres y hemos leído el «Monstruo de colores» miles de veces, sabemos más o menos por dónde van los tiros:

– Azul: confianza y tranquilidad.

– Rojo: urgencia y pasión.

– Verde: frescura y sostenibilidad.

– Amarillo: optimismo y energía.

Al elegir una paleta de colores adecuada, las marcas pueden influir en las emociones de los consumidores y guiar sus decisiones de compra. Algo tan fácil y a la vez tan difícil como escoger el color adecuado en un momento concreto. 

Las imágenes y la conexión emocional

Las imágenes que evocan emociones pueden tener un impacto significativo en la forma en que los consumidores perciben una marca. Es decir, las fotos que capturan a personas sonriendo, compartiendo momentos reales o viviendo situaciones especiales, por ejemplo pueden crear una conexión emocional muy fuerte. En marketing, las marcas que usan imágenes que tocan las emociones tienen más posibilidades de conectar con su público y generar lealtad.

Tipografía: más allá de las palabras

La tipografía también juega un papel crucial en esta percepción. Lo primero que se nos ocurre es que la elección de la fuente puede influir en la legibilidad. Por supuesto, que se entienda y se lea bien va por delante de todo, porque sino, el mensaje se queda en un limbo. Pero también influye en la impresión que deja en quien la ve. Por ejemplo, las letras más suaves pueden dar una sensación de calidez y cercanía, mientras que las letras más modernas pueden transmitir elegancia y profesionalismo. Según lo que quieras transmitir, escoge una u otra. Elegir la tipografía adecuada no solo mejora la estética, sino que también refuerza la identidad de la marca.

Elementos visuales que facilitan la comprensión

Los elementos visuales, como infografías, gráficos y diagramas, hacen que la información complicada sea más fácil de entender. Al mostrar los datos de forma visual, las marcas ayudan a los consumidores a asimilar la información más rápido y a recordar los puntos importantes. Esto es especialmente útil en plataformas digitales, donde la atención suele ser limitada. Imagina por ejemplo, una infografía que muestra las estadísticas de un producto. En lugar de leer un montón de números y párrafos, puedes ver colores y gráficos que resumen todo de manera clara. Así, es más fácil entender cómo se compara con otros productos y recordar por qué es una buena opción.

Llamadas a la acción visuales

Las llamadas a la acción (CTA) deben ser llamativas y fáciles de ver. Usar colores que contrasten, formas que llamen la atención y es muy importante que estén colocados en lugares estratégicos. Por ejemplo, Por ejemplo, imagina un sitio web de cocina que tiene un botón en forma de gorro de chef que dice ‘¡Cocina como un profesional!’. Este diseño divertido no solo atrae la mirada, sino que también te invita a querer vivir la experiencia de convertirme en un gran chef. Si me lo venden tan bien… ¿por qué no?. La clave es que una buena CTA guíe al consumidor hacia lo que quieres que haga, ya sea registrarse, hacer clic o convertirse en un Dabiz Muñoz 😉

Conclusión

Entender cómo funciona la psicología del contenido visual puede ser un gran aliado para las marcas que quieren conectar de verdad con sus clientes y ayudarles a decidir qué comprar. Cuando sabemos cómo los colores, las imágenes y las letras influyen en lo que sentimos, podemos crear contenido que realmente hable a la gente. En un mundo donde todos estamos un poco distraídos, usar estos consejos puede ser la clave para que una estrategia de marketing tenga éxito.